品牌重命名的10個原則

　　1。弄清楚為什麼需要重新命名

　　重命名必須有一嬰兒命名個壓倒一切的原因和清晰的商業利益。要為改變找出一個強有力的理由，這個理由可以是法律、市場或者其他因素，這樣才能讓參與其中的每個人對此感興趣，積極努力，推動重命名成功。

　　2。評估改變帶來的形響

　　重新命名比取新名字更復雜，原因是它可能影響已經建立起來的品牌資產和已有的品牌傳播，因此應該對品牌資產和傳取名播資產進行一次徹底的檢查，弄清楚重命名對投資和運營產生的影響。

　　3。了解你有哪些選擇

　　基於重命名的原因。抽像地考慮重命名可能很難，如果你有多個備選的能夠解決品牌傳播問題的命名就容易多了。

　　4。命名之前弄清楚要表達什麼

　　命名是高度情感化的事，很難客觀地評估。但是首先你要對新命名所表達的意義達成一致，然後努力尋找種將這種意義詮釋得最好的命名。

　　5。避免使用時尚潮流化的命名

　　這種名稱會隨替時間的推移失去吸引力，如果只是因為一個名字“新潮”或者“酷”而選擇它。那麼它將很快失去吸引力。

　　6。本身沒有任何意義的名稱需要賦予含義

　　自創的或者本身沒有意義的名字需要進行投資，以建立理解、回味和比那些有固有含義的名字更合適的拼寫。思考一下谷歌和亞馬遜這類名稱所蘊含的意義和關聯性，以及Kijiji和Zoosk這類沒有實際含義的名稱的區別。

　　7。避免使用含義太具體的名稱

　　這可能是首先必須進行改變的原因。指代特定地理、技術或者趨勢的名稱在一段時間內可能是有效的，但是長期來說，改名字它們會限制你發展的能力。

　　8。要明白新名稱不能做所有的事

　　名稱是有力工具，但它們不是萬能的。只是改變名稱，而不重新審視所有的品牌傳播方式，可能會帶來膚淺的感覺，因此要考慮怎樣將新的廣告語、設計、傳播方式和其他的打造品牌的方式和新名稱結合在一起來實現品牌的華麗轉身。

　　9。確保新名稱可以歸你所有

　　在決定新名稱之前到專利和商標辦公室檢查是否有人注冊過，是否符合普通法。檢查URL、推特和新名稱是否會觸及地區或文化敏感因素，注冊之後要投資來保護新名稱。這一點經驗豐富的知識產權律師最拿手。

　　10。帶著自信采用新名稱

　　將新名稱作為你的企業以價值為導向的理念的一部介紹給你的員工、消費者和股東。“我們改名了”這個信息本身平淡無奇，要帶著自信宣布這個變化，並且要快速高效地完成。在市場上同時使用兩個名稱對企業內部和外部的受眾都是一種困擾。